Erschienen in: Zeitschrift DOCMA (Ausgabe 32) - Workshop / Autorin: Eva Ruhland

 

Fotobuch als Produktkatalog

Ein professioneller Businesskatalog zu Produkten oder Projekten Ihres Unternehmens gefällig? Mit einem Fotobuch in kleinerer Auflage erstellen Sie hochwertige In-House-Präsentationen, die Ihre Geschäftspartner überzeugen – von der Produktfamilie bis hin zum Architekturprojekt.

 

Selbst die besten Produkte und Produktfotos wirken erst dann gebührend, wenn sie richtig präsentiert und inszeniert werden. Mit einem gelungenen Layout und ansprechendem Design gestalten Sie die ideale Werbung für Ihr Angebot im Fotobuch-Format. Hardcover, hochwertiges Papier und Klebebindung sorgen zusätzlich für ein exzellentes Erscheinungsbild.

 

Produktfotos im besten Licht

Produktfotografen verstehen es, Objekte mit diversen Tricks attraktiv in Szene zu setzen. Je nach Fotomotiv reicht das Spektrum von Farbspielen über gezielt gesetzte Reflexe bis hin zum atmosphärischen Lichtambiente. Im Fachjargon der Produkt- und Tabletop-Fotografie werden solche Aufnahmen von Gegenständen „Produktschüsse“ genannt. Wenn Sie Ihre Produkte nicht in einem realen Umfeld aufnehmen können oder wollen, sollten Sie unbedingt mit Studiolicht und rollbarem Hintergrundkarton arbeiten. Bei kleinen Objekten kann auch ein Ministudio aus dem Koffer mit Dauerlichtlampen oder ein günstiges Lichtzelt gute Dienste leisten.

 

Grundlayout im Fotobuch-Editor

Für das folgende Katalogbeispiel haben wir den Fotoeditor von CEWE verwendet. Dabei verzichteten wir auf den Assistenten, um die Seiten vollkommen frei gestalten zu können. Mit einem Standard-Hochformat wie dem „CEWE Fotobuch Gross“, das (nahezu!) dem DIN-A4-Mass entspricht, verläuft auch ein späterer Versand des Katalogs per Post unproblematisch. Entscheiden Sie sich in den „Produkteigenschaften“ für ein „Hardcover“ als Einband, haben Sie einen entscheidenden Schritt zum noblen Outfit getan. Die Anzahl der Seiten schätzen Sie nach Menge Ihrer Bilder ab – spätere Änderungen sind jederzeit möglich.

 

Fotobuch kontra Druckerei

In Sachen Preis-Leistungs-Verhältnis bei Einzelstücken und Kleinstauflagen ist das Fotobuch unschlagbar. So bekommen Sie schon für rund 250 Euro zehn qualitativ hochwertige Produktpräsentationen für einen exklusiven Kundenkreis. Erst bei Kleinauflagen (20 Exemplare oder mehr) lohnt sich der Gang zur Druckerei.

 

Perfektion per Photoshop

Bearbeiten Sie Ihre Produktbilder zuerst in Photoshop: Hier optimieren Sie Raw-Dateien, nehmen Tonwertkorrekturen und Retuschen vor und erstellen Ebenenmontagen wie etwa hier für das künftige Titelbild, um die fertigen Bilder dann im TIFF- oder JPEG-Format für den Fotobuch-Editor zu speichern. Vollformatige, also „abfallende“ Bilder bis über den Seitenrand legen Sie mit 300 Pixel/Zoll in den Massen des späteren Fotobuchs an.

 

Freisteller und Textefekte

Nach Bedarf befreien Sie Ihre Produktfotos mit dem Auswahl- oder Pfadwerkzeug noch vom Hintergrund und speichern die flexiblen Freisteller mit Hintergrundtransparenz im PNG-Format, das ebenfalls vom Fotobuch-Editor akzeptiert wird. Wollen Sie Titelzeilen mit einem Ebenenstil versehen oder dafür komplexere Texteffekte verwenden, die im Editor generell nicht verfügbar ist, erledigen Sie dies ebenfalls in Photoshop. Besonders harmonisch wirkt die Schrift, wenn Sie mit Doppelklick auf den Farbwähler per Pipette einen Farbton des Hauptmotivs aufgreifen. Um dieselbe Schriftfarbe auch im Fotobuch-Editor zu verwenden, notieren Sie sich den RGB-Farbwert.

 

Cover-Motiv anlegen

Nachdem Sie den Fotobuch-Editor mit dem gewünschten Buchformat geöffnet haben, klicken Sie in der Storyboard-Leiste oben auf „Einband“ und wählen im Karteireiter „Lokal“ den Ordner mit Ihren Bildern zum Katalog. Löschen Sie im grossen Produkteditor-Bereich alle vorgegebenen Bild- und Textfenster, indem Sie mit gedrückter Maustaste einen Rahmen um die Elemente auf beiden Seiten aufziehen und die „Entf“-Taste drücken. Mit Klick auf „Neues Bild“ platzieren Sie nun einen leeren Bildrahmen rechts auf der Covervorderseite. Ziehen Sie mit gedrückt gehaltener Maustaste das gewünschte Titelbild auf den Rahmen und bestimmen Sie dessen Grösse und Position durch Ziehen an den roten Anfassern. Verfahren Sie genauso bei der Gestaltung der rückwärtigen Einbandseite links. Bei abfallenden Bildern im Fotobuch vermeiden Sie weisse Blitzer an den Kanten, indem Sie den Bildrahmen an den Aussenseiten über die Buchränder hinausziehen.

 

Titel und Texte einfügen

Wir haben unser Titel-Motiv auch für die Rückseite des Einbands verwendet, in Photoshop einige Ebenen ausgeblendet und die „Kaffeebohnen“-Ebene am unteren Rand per „Bearbeiten > Transformieren > Horizontal spiegeln“ gedreht, um einen durchgängigen Rapport zu erhalten. Mit „Neuer Text“ legen Sie die Textrahmen für Vorder- und Rückseite an. Wählen Sie dann den gesamten Text mit gedrückter Maustaste aus und bestimmen Sie Schrifttyp, -grösse sowie -farbe, passen Sie Hintergrund sowie Ausrichtung des Texts an. Integrieren Sie noch das Logo im PNG-Format.

 

Durchgängiges Design

Cover und Innenseiten Ihres Fotobuchs sollten den typischen Stil der vorgestellten Produktlinie transportieren und der „Corporate Identity“ Ihres Unternehmens entsprechen. Farbliche Gestaltung sowie Schriftarten spielen eine wesentliche Rolle. Haben Sie sich für ein Design entschieden, führen Sie es durchgängig im ganzen Buch fort. Der Corporate Identity gemäss wählten wir die sachliche Myriad Pro Regular im Rot-Ton des Hauptmotivs und eine klassische Serifenschrift (Book Antiqua) für die Untertitel und Fliesstexte. Die erste Innenseite, auch „Schmutztitel“ genannt, verwendet den angelegten Stil.

 

Inhaltsverzeichnis und Aufmacher

Damit Ihre Kunden im Katalog gezielt suchen können, empfiehlt sich ein detailliertes Inhaltsverzeichnis. Sie können das Verzeichnis mit einer Farbe für den Seitenhintergrund attraktiv gestalten. Im Karteireiter „Design > Hintergrund“ stehen diverse Farben und Muster zur Verfügung, die Sie einfach auf die betreffende Seite ziehen. Möchten Sie jedoch einen spezifischen Farbton verwenden, legen Sie die Farbfläche im Seitenformat in Photoshop an. Per Rechtsklick auf die Farbfäche in der Rubrik „Aktuelles Verzeichnis“ wählen Sie zum Beispiel „Bild als Hintergrund links“. Rechts daneben können Sie nach dem gleichen Verfahren das Aufmacherbild zum Einleitungskapitel anlegen. Hinzugekommene Bilddateien werden unter „Aktuelles Verzeichnis“ erst dann angezeigt, wenn Sie dort „Verzeichnis aktualisieren“ anklicken.

 

Intro-Seiten als „Appetizer“

Leiten Sie Ihren Katalog mit einem anschaulichen Intro ein, das Neugier und Begehren erweckt. Bevor Sie Ihr Produkt vorstellen, schildern Sie dessen positive Wirkung. Dieser Input hilft Vertrieb und Händlern, um überzeugend zu argumentieren. Damit das angelegte Inhaltsverzeichnis greift, legen Sie Seitenzahlen fest. Mit Klick auf das Symbol „Seitenzahlen konfigurieren“ öffnet sich ein Dialogfenster für Ihre Eingaben. Aktivieren Sie „Seitenzahlen anzeigen“ und bestimmen Sie den Beginn der Nummerierung, Abstand vom Rand, Position sowie Textdarstellung. Einzelne Seitenzahlen können nach Bedarf wie Textboxen individuell angepasst werden.

 

Layout auf Hochglanz polieren

Bild- und Textboxen können Sie beliebig drehen. Bewegen Sie dazu den mittigen Anfasser innerhalb des Bildrahmens (Doppelpfeil) mit gedrückter Maustaste in die gewünschte Richtung. Achtung bei Schriftgrössen: Was auf dem Bildschirm noch recht klein wirkt, „schreit“ im gedruckten Katalog oft zu gross heraus. Mit einer Schriftgrösse von 10 -11 Punkt sind Katalogtexte optimal präsentiert. Für ein gutes Druckergebnis sorgen Sie mit der richtigen Bildauflösung: hier das doppelseitige Bild mit 300 Pixel/Zoll bei 42 x 28 cm.

 

Bild und Text in Symbiose

Die nun folgenden Produktseiten können durch die stete Wiederholung von gleichförmigen Text- und Bildblöcken schnell dröge wirken – das verhindern Sie, indem Sie immer wieder linke Seiten mit grossformatigen Bildern und erklärenden Texten einstreuen. Bei vielen Motiven bietet sich die Option des Formsatzes an – ein dafür gut geeignetes Beispiel ist der Hebel der Espressomaschine im Bild links. Da der CEWE-Editor leider keinen Formsatz beherrscht, müssen Sie den Text manuell in Form bringen: Fügen Sie am Ende der Zeilen harte Umbrüche mit der Eingabetaste ein und rücken Sie die jeweils nachfolgende Zeile mithilfe von Leerzeichen ein.

 

Bilderquartett: Die Produktseite

Die Produktseiten sollen vor allen Dingen eines sein: informativ. Deshalb verzichten Sie hier auf Freisteller und bilden vier klar abgeschlossene Blöcke aus gleichformatigen Bildern und Textpassagen, die links beziehungsweise rechts vom Bild positioniert werden. Beginnen Sie mit der ersten Layoutvorlage aus der Kategorie „Layout > Seitenlayout > 4 Bilder pro Seite“ und ziehen Sie einen Auswahlrahmen um alle vier Platzhalter herum auf. Dann verschieben Sie den Block nach rechts und skalieren die Auswahl durch Klickziehen des linken mittleren Bearbeitungspunkts, bis er eine Breite von rund 9 cm aufweist. Füllen Sie nun die Platzhalter mit Ihren Produktfotos.

 

Auf den Punkt: Beschreibungstext

Schalten Sie mit einem Klick auf das Gittersymbol in der Werkzeugleiste das Hilfsraster hinzu und ziehen Sie eine Textbox links neben dem oberen Bild auf. Geben Sie ganz oben den Produktnamen ein, darunter die Bestelldaten, gefolgt von einer Leerzeile. Dann folgen vier bis acht sogenannte „Bulletpoints“, also kurze Einzeiler mit den wichtigsten Produktmerkmalen, denen ein schwarzer Kreis vorangestellt ist. Nahezu jede Schriftart hat solche Aufzählungszeichen integriert – sie fügen diese Sonderzeichen durch die Eingabe des Ziffernwerts 0149 auf dem Ziffernblock ihrer Tastatur ein, während Sie die Alt-Taste gedrückt halten.

 

Text formatieren & duplizieren

Sobald der Textblock gefüllt ist, geht es an die Formatierung – die Überschrift erstrahlt in der Schmuckschrift Monotype Corsiva im typischen CI-Rot und in der Schriftgrösse 20 Punkt. Bestelldaten und der Aufzählungsbereich kommen mit 10 Punkt aus und werden in der Fliesstext-Schrift BookAntiqua gesetzt. Nach der Formatierung befördern Sie die Textbox mit „Strg-/Befehlstaste-C“ in die Zwischenablage, deselektieren den Textrahmen durch einen Klick auf einen leeren Bereich und fügen die Box mit „Strg-/Befehlstaste-V“ ein. Wiederholen Sie diesen Vorgang drei Mal und nutzen Sie das Hilfsraster, um die Textboxen exakt untereinander und an den unteren Bildrändern auszurichten. Passen Sie die vorhandenen Texte an.